A importância do valor do serviço e da imagem corporativa na satisfação do cliente em serviços de banca no telemóvel em Portugal
DOI:
https://doi.org/10.46691/es.v2i29.25Palavras-chave:
Banca no telemóvel, Satisfação do Cliente, Imagem Corporativa, Valor do Serviço, Confiança, Intenção de MudançaResumo
Este artigo pretende examinar empiricamente a criação de satisfação do cliente, juntamente com a influência do valor do serviço, imagem corporativa e confiança nos serviços de banca móvel, no contexto português. A relação negativa entre a satisfação do cliente e a intenção de troca de marca também foi testada.
Os dados foram analisados através de análises exploratórias e confirmatórias e foi extraído um modelo de equações estruturais de 120 inquiridos portugueses. Os resultados sugerem um forte impacto da imagem corporativa no valor do serviço e ambos estão positivamente relacionados com a satisfação do cliente.
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- 2021-12-08 (2)
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